技术性扒皮:李佳琦



妈呀!快来看这个口红,我的妈呀,好性感哦,买它!好滋润啊!哇哦~哇哦~哇哦,好好闻哦,外壳手感很好,涂在嘴上也不拔干,滋润度特别的高,质地舒服到爆炸 OMG~


一句戏精程度爆表的“OH!MY !GOD!”,搭配一股子浓烈的fashion圈“姐妹”腔,配上较高的颜值,以及男性推口红的看头。他戏剧化的个人风格、专业的口红心得分享,并集好看的脸蛋儿于一身,这些特征让李佳琦成为2019网红圈,一道不可忽视的独特风景线。

 

这位被江湖称作为“口红一哥”的大网红,在带货方面的能力也绝非浪得虚名。

 

一次直播试色380支口红,1分钟售罄14000支,品牌纷纷对他抛出橄榄枝。对于李佳琦的爆红,抛开表象主观的分析,从数据端其实才能更理性的分析李佳琦的魔力所在,粉丝表现、带货能力,解析消费者对李佳琦的真实口碑,对他带货的产品的真实评价。

 

下文将通过时趣的AI大数据分析,从微博、小红书、知乎等社交平台的数据分析,来拆一拆李佳琦大红大紫的背后。


都谁喜欢李佳琦?


 85后老阿姨的心头爱   


通过数据发现,李佳琦的粉丝主要还是集中在美妆产品的主流消费人群上。


以年龄段来看,李佳琦对90、95后的吸引力是比较强的,00后反而没有想象中那么多,85后的小阿姨们也对李佳琦是比较买单的。

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    东北人果然不关注李佳琦   


在地域分布方面,关注李佳琦的粉丝中广东与北京地区最多,浙江、江苏、上海次之。


而以纯爷们著称的东北、内蒙、西北区域,李佳琦果然并没有太多粉丝哦。


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OMG, 男粉丝居然这么多  


最后还有一个比较意外的发现,通过时趣AI得到了关注李佳琦的粉丝中,居然有34.66%的粉丝为男性,这个比例还是比较高的,这也进一步说明了,男性对美妆产品的关注度正在上升。

 

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以上数据来源:时趣洞察云。监测平台:微博,知乎  

监测周期:2018年9月1日-2019年4月15日

 

李佳琦何时最火?


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数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博

监测周期:2018年9月1日-2019年4月15日

 

李佳琦在抖音上很早就簇拥了一大波粉丝的喜爱,但在微博上的发迹却较晚。严格来说,今年2月到4月,才是李佳琦真正引爆微博平台的高光时刻。

 

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2月28日,微博博主@饭居士 带话题#口红效应#汇总李佳琦推荐口红品牌汇总,受网民追捧并大量转发。

 

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顺便欣赏一下李佳琦的文案

 

紧接着,3月24日巴黎欧莱雅品牌活动中,李佳琦与关晓彤同框互动,引发关注,相关微博话题#偶遇关晓彤李佳琦# 登上当日热搜榜,话题阅读量2.1亿。

 

4月12日,完美日记“我的星动时刻”2周年盛典活动,李佳琦担任主持,男明星现场推荐口红,微博话题#和李佳琦叫板安利口红的男人#受到粉丝关注。

 

4月13日,李佳琦微博发布关注@淘宝吃货,转发抽奖活动,引发粉丝互动热情。

 

2019年3月-4月,这个时期也是各大媒体开始聚焦在李佳琦的主要时间段,让李佳琦真正从单一的平台突破,成为红遍大街小巷的大网红。

 

舆论高频词?


  比起带货,更喜欢李佳琦的颜?


在社交舆论中讨论李佳琦的高频词中,我们还发现了一些高频词。


其中Mac是提及较多的品牌之一;用户对李佳琦直播时常用的词汇津津乐道,如“妈呀、Amazing、oh my god”;对产品方面的种草,消费者对“水润、清爽、断货、肤色、保湿、质地”都是比较关注的功效词或产品热度评价。


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当用户谈及李佳琦时,正面评价主要集中在“好看、精致、完美、时尚”这些外观评价上,而对李佳琦在专业上评价上,则觉得他比较敬业、用心,感谢他推荐的东西比较值,而对于他的直播风格也是比较喜欢的,觉得“开心”、“有趣”。

 

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但有正必有负,对李佳琦的负面评价也不少。


其中对他的直播风格来说,大家不喜欢的一点是觉得比较“聒噪”(就是嫌太吵了),而其它负面评价都集中在带货方面,如骗人、假货、忽悠,也